中国消费迈入“首店+国潮”新时代

   “首店经济”风靡中国，不断上演排队数小时的火爆场面。所谓“首店经济”指的是在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店，例如全球首店、中国首店、区域首店等，或是已入驻的品牌设立创新模式的概念店、体验店等。

   上海被视为中国“首店经济”发源地，在2018年率先提出“首店经济”的概念，并把发展首店经济视为“上海购物”品牌的一张名片。据中商数据统计，2018年上海共开设各类首店835家，当中包括19家全球首店及亚洲首店、301家全国首店及大陆首店；2019年上半年，上海又新增498家首店，其中有13家全球首店及亚洲首店。

   业内人士指出，在讲究个性消费、创意消费的今天，引进自带流量的首店有助于商场和商圈摆脱同质化竞争，激发新的消费欲望。上海第一百货商业中心副总经理黄珏说：“首店在当前消费环境下属于稀缺资源，在消费者心中能形成独特影响力。通过引入首店，能带动新的消费增长点，实现消费结构升级和城市功能转型。”

   首店经济的风潮2019年也向中国更多城市扩散。为了激发当地消费市场活力，各地围绕首店的争夺战愈演愈烈。2019年以来，北京、成都、济南等地相继开出的优惠祭件包括给予落户困内外品牌首店投资补助、奖励津贴，以及在规划、建设、消防、质检等审批制度和流程上为首店提供绿色通道。

   据中商数据统计，2019年上半年，中国30个主要城市总共引进2000多家首店，其中包括336家全国首店及大陆首店；首店最密集的三大城市是上海、北京和成都，分别引入498家、328家和237家。中商数据商业分析师郭歆晔受访时分析，首店经济兴起的一个原因是，很多品类的商品如今供过于求，只有更加让人耳目一新的商品和服务才能创造需求，刺激消费。

   有分析指出，与上海等消费水平较高的国际化城市相比，一些二、三线城市在引入高端品牌首店后，则遇到难以契合当地商业氛围、缺少目标消费群等问题，导致品牌门店难以为继，因此，肓日追求首店，反而难以刺激消费。

   郭歆晔提醒说，首店具有创新和探索市场的性质，成功与否也取决于对相关市场的精准调研与定位，首店保持长久活力不仅依靠开业时的热度效应，也要依靠出色且稳定的商品质量和服务来赢得市场。