数字化助推中国时尚产业发展中国已成为最具吸引力市场

中国是世界上数字化程度最高的国家之一,面对新冠病毒导致的局势,中国再次展示了其通过大规模数字变革作出迅速反应的能力。对于许多跨国美妆企业而言,中国己成为最具吸引力的市场。

美国和中国引领着全球化妆品行业的收入和消费。2018年,中国这一市场的规模达到3940亿元人民币。与护肤相关的产品在美容行业中脱颖而出,占该行业收入的55%。

对于许多跨国美妆企业而言,中国已成为最具吸引力的市场。不过,中国消费者的要求很高,美妆行业在中国的变化也日新月异。中国本土品牌的崛起、韩国知名品牌的发展、男士美容产品市场前所未有的增长以及使用不同的创新技术来吸引消费者是目前的一些新趋势。另一大趋势是所谓的“绿色美容”,始于新冠疫情暴发前,因为疫情的原因获得了更大关注。

专家指出,随着经济和消费的增长,越来越多的消费者意识到应当保持与环境相容的健康生活方式。这种观念尤其在“千禧一代”中越来越普遍。

新冠病毒导致的禁闭措施给人们带来了压力和焦虑,中国消费者的习惯和喜好也发生了一些变化。由于长时间待在家里,他们非常珍视可以放松身心的一切事物。人们对真正需要的东西以及如何在墓本生活中生存有了更深的认识。麦肯锡咨询公司的研究证实,人们对家居用品、个人护理和皮肤护理产品以及健身服务的投资明显增加。

中国是世界上数字化程度最高的国家之一,而对新冠病毒导致的局势,中国再次展示了其通过大规模数字变革作出迅速反应的能力。各大美容美妆品牌通过强大的工具(例如实时流媒体、社交网络、电子商务和人工智能工具等)与消费者保持互动。一个例子是,这些品牌将3D技术与化妆结合使用,这样消费者就可以在非常短的时间内对唇膏、眼影或假睫毛等产品进行在线试用,以便稍后购买。

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根据中国国家统计局的数据,尽管今年1至2月化妆品行业经历了14%的收缩,但5月份的复苏速度接近12.9%。

并不是只有中国消费者改变了审美价值观,中国政府本身也在日益推动和促进环境保护和可持续性,促进化妆品监督管理法规体系的变革。环境问题是中国的当务之急,采取的种种措施涵盖了不同部门,时装业就是其中之一。产业转型意味着中国制造商和企业家必须投资于新技术和污染更少的机械。时装业的观念也发生着变化,不再优先考虑生产速度,而是下大力气实现更具可持续性的生产,以流程效率和产品质量为优先。

与此同时,中国设计也在进步,中国设计师是最早尝斌接受可持续发展教育的群体,并致力于将可持续发展的重要性传递给其他设计师和消费者。

对于品牌而言,数字世界是开展可持续发展教育的关键。例如,耐克公司与中国企业携手展开具体行动,将旧衣服重新利用,转变为具有环境价值的新产品。

尽管美容和时尚行业正在采取一系列措施,且政府、企业和消费者也已经在思维方式上有了明显的改变,但是路仍很漫长。无论如何,中国在全球可持续发展中都发挥着关键作用.

另外直播购物可让消费者浏览种类更多的商品。

美国科尔赛特研究公司的数据显示,中国去年直播购物产业价值约为630亿美元。在阿里巴巴集团的淘宝直播平台上,消费者可以看到各种待售商品:宝马销售人员展示最新车型,吃货津津有味地大嚼虾米。

在社交媒体应用程序快手上,每天都有1亿多用户观看直播购物。据称,中国直播带货第—人薇娅的单场销售额最高纪录达3850万美元,她还帮助金·卡戴珊在几分钟内卖出了1.5万瓶香水。

曾担任英国博柏利服装公司和积家腕表公司技术总监的凯芮·麦凯布说:“在这个领域,两方严重滞后。在中国,通过微信和淘宝购物十分常见,这充分利用了消费者的冲动心理和购物方式的方便快捷,这些正是促进消费的因素。”

西方之所以反虚迟缓,可能是因为分析人士未能预测到移动终端的崛起。

在英国,新冠疫情推动了直播购物的发展。眼镜品牌Ace&Tate提供在线服务,为消费者寻找适合脸型的镜框;约翰·刘易斯百货公司推出了个人穿搭风格咨询服务,反响不错。

中国跳过了电脑阶段,许多消费者初次体验互联网是通过智能手机。与此同时,两方零售商多年来一直在投资并完善大屏幕购物体验。

从文化方面来说,东方国家讨价还价的习惯也在社交媒体上得到了体现。广受欢迎的中国购物平台拼多多为拼团购物提供折扣,鼓励多人同时购买并分享购物经验。脸书、Instagram和谷歌在这一点上占据明显优势,因为它们可以将社交媒体、评价交流和支付功能融为一体。

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凤凰周刊

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