智利欲扭转车厘子在华形象

江苏省无锡市梁溪区疾病预防控制中心1月21日发布通报称,一份进口车厘子内表面核酸检测阳性。

这在假期到来前几周在全国敲响了警钟。在中国春节假期,车厘子通常被当作送礼佳品,象征着财富和繁荣。上述消息在中国社交媒体上迅速引发冲击波,吓坏了顾客,也影响了车厘子在春节前高峰期的销售。

虽然中国专家在国内媒体上表示,经过充分清洗的车厘子完全可以放心食用,但为时已晚,相关负面消息甚嚣尘上。而对这种情况,同时考虑到车厘子价格已呈下跌趋势,智利私营部门和政府联手推出了一项战略,以遏制局势继续发酵,以免波及尚未上市的1.9亿公斤车厘子(价值大约12亿美元)。

image.png

智利政府和农产品出口商展开了密集的宣传攻势,包括利用社交平台和“网红”等,以扭转车厘子在中国引发争议造成的损失。私营部门拿出150万美元,发起了一场重拾市场信心的运动。出口商利用“网红”的影响力宣传车厘子对健康的益处和脆甜多汁的口感,以期重新提振消费者的购买欲。此外,出口商还在销售场所和电商网站开展促销活动,以吸引更多消费者。

两天后,这一策略收到一定效果。从市场情况来看,销售额有所回升,价格也有小幅上涨。尽管市场前景有所改善,但秘营部门和政府依然没有对未来可能出现的不确定性放松警惕。

智利水果出口商协会ASOEX的数据显示,智利车厘子的批发销量目前仅为往年同期正常水平的4%,而零售量比前一周下降63%。该协会在一份声明中说,尽管中国国家媒体否认车厘子包装盒再次检测出病毒,但消费者似乎更关注警告他们不要购买进口食品的大量帖子。去年,类似的担忧令智利三文鱼和厄瓜多尔冻虾在中国销量大跌。

智利政府和行业代表1月25日举行会议,同意尽快与中国官员接触,讨论缓解担忧的方法。智利还将加强在中国现有的促销活动。2019年,车厘子超过葡萄,成为智利出口最多的水果,销售额达16亿美元。

6
凤凰周刊

发表评论