一岛顶一国，日本化妆品抢滩海南

有“中国夏威夷”之称的旅游胜地海南受到了外国品牌的高度关注。在中国政府的主导下，以国内顾客为对象的海南免税市场不断扩大。日本资生堂和法国路威酩轩集团(LVMH)等正在加快开店和宣传展示商品的步伐。

2020年海南岛的免税商品销售额比上年翻了一番，尤其是化妆品，已经发展为一个巨大市场。海南作为外国品牌开拓中国市场的立足点，重要性越来越高。

明的一天，尽管是工作日，海南的免税店仍挤满了顾客。这里有9个大型免税购物中心，外国品牌化妆品、服饰品、电器产品琳琅满目。来自深圳的徐女士在这里购买了化妆品。30多岁的她笑着说，最近一年来了五六趟海南，每次都会买1000元左右的免税品。这里绝大部分顾客都是中国人。

海南位于中国南部，这里有着中国国内最高级别的海滩，还有很多网红景点，是受年轻人等群体青睐的旅游胜地。海南一直在政府的主导下发展经济，2011年引入“离岛免税制度”，让中国游客也能和外国人一样免税购物。2020年7月，每人每年的最高免税额度从原来的3万元人民币提高到了10万元人民币。

为了购买免税商品，因疫情无法出国旅游的中国游客纷纷涌人海南，甚至出现“爆买”的现象。如果在这里购买日本品牌的化妆品，可以便宜20%左右。

外国企业也认为海南存在商机。截至2021年3月，资生堂在海南开设了34家免税店，计划到年底增加五成，扩大到50家。花王4月在海南开设了在中国境内的首家化妆品免税店，包括中国其他地区在内，到2022年将增加到20家。宝丽奥蜜思控股也预定7月以后在这里开设第一家免税店。

中国政府2021年5月在海南举办了首届“中国国际消费品博览会”。资生堂在会上展示了在中国首次投放的高档护肤品牌“BAUM”等。路威酩轩和世界钻石珠宝巨头戴比尔斯等企业也纷纷参展。

据当地海关介绍，海南岛2020年的免税品销售额达到274亿元人民币（约4680亿日元），较2019年翻了一番，其中一半左右是化妆品。这简直可与一个国家的化妆品市场相匹敌。根据英国欧睿国际2020年的调查数据，马来西亚的市场规模为约1800亿日元，越南为约1600亿日元，海南岛的市场规模已经超过了这些国家。在中国的化妆品市场（约6.4万亿日元），海南岛的增长潜力也是出类拔萃的。

各企业加陕进驻海南岛，也因为这里正成为与中国消费者相连接的新平台。疫情以前，很多中国人到国外旅行，都会逛世界各地的免税店。但目前这种机会锐减，访日游客（入境）需求也没了。如果将海南岛作为平台，就能向中国全国的游客宣传品牌。有大型化妆品公司甚至说：“没有海南岛，就无法实施开拓中国的战略”。

虽然海南岛市场火爆，但也面临一些课题。中国政府在4月召开的有关海南岛的新闻发布会上指出，近两年抓获了66个与离岛免税相关的非法团伙，以赚差价为目的的倒卖总额达到2亿元人民币。倒卖行为有可能导致商品价格过低，损害品牌形象。