“积木王国”深耕中国市场

乐高的彩色塑料颗粒继续在全球扩张。这家丹麦集团跻身全球第一玩具品牌,领先于美国的美泰和孩之宝两大巨头。该集团去年的成绩不仅获益于在欧美取得的成功,还得益于在中国大开门店。

2022年,乐高在全球开设了155家品牌门店,其门店总数达到904家。该集团计划在2023年再开145家店,这些店面主要位于中国。乐高集团仍掌握在创始家族手中,去年集团庆祝成立90周年。

乐高集团去年的收入增长17%,达646亿丹麦克朗(1丹麦克朗约合0.99元人民币),实现净利润170亿丹麦克朗,增幅为5%。乐高集团首席执行官尼尔斯·克里斯蒂安森表示,近几年销售额实现强劲增长,主要是因为疫情期间人们因为隔离措施而待在家中。今后销售额将恢复到较为正常的水平,保持个位数增长。“但我们相信,我们将继续拓展市场。”他补充道。

乐高的成功得益于公司的创新,即开发出面向成人的产品(花束、艺术家画作等),也得益于“星球大战”和“哈利·波特”等品牌的授权。

.乐高还寄希望于自己的在线销售网站,玩家可以在那里找到搭建说明。玩具价格未能避免受到通货膨胀的影响。但克里斯蒂安森指出:“强劲的销售增长帮助我们抵消了运输、能源和原材料成本的上升。”该公司扩大了五家工厂(匈牙利、捷克、墨两哥、中国和丹麦)中三家的产能。去年乐高集团动工兴建其越南生产工厂而且还将在美国建设一座新工厂。

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