中国奢侈品消费热潮正在回归

欧洲股市正在回暖,其中,高级奢侈品品牌涨势显著,路易威登集团总市值进入全球前十位。得益于中国经济复苏带来的个人消费回暖,一些相关股票受到买家追捧。欧洲斯托克50指数4月18日超过4000点,触及2009年以来的高点,较2月底上涨约4%。

以路易威登集团为首的奢侈品板块走势强劲,将股指推高。路易威登集团股价4月14日创历史新高,较2月底上涨13%。该公司同日市值达到4900亿美元左右,超过美国威士信用卡公司,进入全球前十位。欧洲斯托克50指数中,爱马仕、欧莱雅等法国高级奢侈品品牌涨势显著。

中国消费者需求回升为市场提振信心。随着防疫政策调整,中国个人消费逐渐回暖,深受富裕阶层热爱的欧洲奢侈品乘上东风。

各公司业绩也在实际提升。路易威登集团4月12日发布的今年一季度销售额同比增长17%,达到210亿欧元。贡献四成业绩的亚洲市场(不包含日本)销售额同比增长14%,中国需求复苏之强劲给人留下深刻印象。

与此同时,爱马仕4月14日发布的今年一季度销售额同比增长22%,其股价较2月底上涨15%。爱马仕的季度销售额显示,除小型美容产品部门以外,所有产品类别和地区的销售额都实现了两位数增长。

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瑞银集团的分析师苏珊娜·普斯接受采访时说,“爱马仕将永远不受地心引力的影响”,因为其备受欢迎的“凯莉”包和铂金包供不应求。最近,该品牌的市值首次超过2000亿欧元大关。

在科技行业巨头的销售增速都已相对放缓的当下,路易威登集团和爱马仕集团的高速增长使它们成为投资者的宠儿。爱马仕和路易威登集团第一季度出色的业绩打消了人们的担忧,即在疫情期间,富有的中国消费者已经失去对昂贵手袋和珠宝的兴趣。

新冠疫情之前,中国消费者的个人奢侈品支出约占全球的三分之一。总部设在巴黎的奢侈品洞察公司的创始人兼首席执行官乔纳森·两博尼表示,中国消费者至少需要两年才能恢复到这一水平。他说:“这个巨大的市场还有更加繁荣的潜力。”

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