中国年轻人掀起“淘金潮”

黄金价格近年来一直处于高位,但中国消费者的“淘金”热潮不减,且趋向于年轻化。保值性较高的黄金饰品已成为时下年轻人的理财新宠。受访学者认为,这折射出年轻人的消费观变得更实在和谨慎。

黄金作为硬通货,一直是最稳定的避险资产之一。在新冠疫情、俄乌冲突、经济衰退、通胀加剧等风险因素的推动下,黄金价格在过去3年持续攀升,并在今年多次突破每盎司2000美元的高点。

image.png

高企的金价并没有冲淡中国消费者买金的热潮。据中国黄金协会公布的数据,今年一季度中国黄金消费量达到291吨,同比增长12%。

中国黄金市场的最大消费群体在近几年已悄然易主,从“中国大妈”变成了年轻人。世界黄金协会2021年的统计数据显示,金店的消费人群中,25岁至35岁年龄段的已占75%。中国黄金协会也预计,未来25岁以下的消费者将成为黄金消费的主力。

记者6月15日走访中国最大的珠宝批发市场深圳水贝时发现,即便是工作日,各大商城的黄金店铺依然门庭若市,顾客群中有近一半是年轻人。水贝是中国最多黄金珠宝首饰企业的集聚地,被誉为黄金消费市场的“晴雨表”。

大专生林华美从去年开始购买一些黄金耳环和项链。她说,看到身边越来越多朋友佩戴金饰,觉得很时髦,所以也决定人手。“更重要的是,我买了金饰,就没有余钱乱花在其他地方。金价保值,既是消费,也是一种投资,而且戴在身上非常有实在感。”

受访业者认为,近几年黄金制造工艺更精湛,首饰的设计迎合了年轻消费者的审美观。另外,珠宝业走向电商平台和直播间,加强了黄金首饰在网络空间的推广,吸引更多年轻人购买。

位于水贝金展珠宝广场的“爱一生黄金”负责人邱晓双介绍,以前黄金首饰被认为老土,但这两年黄金工艺越来越先进,黄金首饰在硬度、颜色、质感方面得到显著提升,款式更多元,更具立体感。她说:“年轻人都能接受这些款式,且已成为他们每日都佩戴的时尚装饰品。”

香港大学商学院副教授王砚波研判,年轻人在黄金方面的消费折射出他们的消费理念变得实在谨慎,更加注重物品的实际价值,而不仅是考虑到品牌的溢出效应。他说:“与其去拥抱那些具有风险的房地产或股票投资,年轻人会认为,金光闪闪、‘沉甸甸’的黄金更能保值,是更好的投资选择。”

2