中国“快时尚”受到全球年轻人追捧

来自中国的快时尚品牌正在受到全世界年轻人的追捧,继短视频平台TikTok爆火之后,中国原创国际品牌也获得了各方关注。

在高端品牌精品店云集的东京表参道,位于其核心区的希音展厅内,一些十几岁、二十几岁的年轻女性正在试穿最新款的服饰。这些服饰在设计新颖别致的同时,价格也很诱人。针织衫900日元(1日元约合0.05元人民币)、挎包1700日元、吊坠180日元。

居住在东京的大学生向山心杏每个月都会来这里购物一次,她说:“希音的服装、饰品便宜又可爱,选购的时候也会参考TikTok的视频和评论。”

希音是一家在线快时尚零售商。顾客可以在专属展厅看到商品实物并试穿,但不能在实体展厅购买。只能通过商品上附带的二维码扫码进入网站,在线支付购买,之后商品会邮寄到顾客指定的地址。

这家来自中国的企业目前已经在全球150余个国家和地区开展业务。希音2022年11月在表参道开设了实体展厅,马上在年轻人中掀起热潮。在美国,希音同样在年轻人中赢得巨大人气,2022年其APP下载量甚至超越了电商巨头亚马逊。

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在美国流行的中国品牌并不止希音一个,另一家中国网络购物平台Te mu在2022年9月进军美国市场。据欧美媒体报道,Temu在售的女性上衣平均售价仅为6.4美元。在截至2023年1月的5个月时间里.Temu的总交易额达到5亿美元。虽然与希音2022年实现的227亿美元的年销售额仍有距离,但该网站1月份的访问量已经超越希音。

日本迅销集团旗下的优衣库、瑞典品牌H&M、两班牙Inditex集团旗下的ZARA-这些凭借低价、时髦走红的快时尚品牌在21世纪初崛起,“快时尚”一词还在2009年跻身日本流行语的前十名。

竞争激烈和网络平台的崛起使得上述品牌陷入业绩增长乏力的困境,2019年美国快时尚巨头Forever21宣布破产,外界普遍认为这一标志性事件意味着快时尚热潮已经落下大幕。但异军突起的两个中国品牌重新引起了业界的关注。除了发挥中国巨大的服装产能和低价、多元的设计等优势外,这些中国品牌还善用TikTok等社交媒体为自己打广告,牢牢抓住了热衷于线上消费的年轻人的心。

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凤凰周刊