不要轻视网红,他们正在主宰世界

   当第一位TikTok明星当选总统时,我希望她能在内阁中为年长的传统官僚保留一些位置,即使他们没有数百万的追随者,没有漂亮的发型,跳不出炫目的舞步。

   我之所以说“当”而不是“如果”,是因为我刚刚在阿纳海姆的年度社交媒体大会VidCon上待了三天,和数千名现在和未来的网红们在一起。在我看来,越来越清晰的一点是,掌握了这些平台的青少年和年轻人将不仅主宰网络文化或娱乐产业,还有整个社会。

   如果你能无视那些傻里傻气、追求地位之举的话,VidCon的许多人其实都很拼。成为一名网红是一份令人精疲力尽的工作,而擅长此道的人通常都用了好几年的时间才一步步爬上来。许多社交媒体的影响者其实都是一人创业公司,其中的佼佼者可以发现趋势走向,坚持不懈地尝试新格式、新平台,与受众建立一个真实的联系,密切关注他们的渠道分析,找到如何在一个拥挤的媒体环境下脱颖而出的办法一一与此同时还在不断产生新的内容流。

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   当然,并非所有网红都是博学多闻的聪明人。他们中的一些人之所以成功,是因为具有传统的吸引力,或者擅长电子游戏,或者拥有其他一些表丽上的特质。还有人则以可疑的噱头和极端的政治评论爆得大名。但随着杜交媒体扩大在文化中的主导地位,那些能够在网上引导话题的人,将在他们占据的任何细分领域处在上风位置一一无论是媒体、政治、商业还是其他领域。

   看看代表纽约州的民主党众议员亚历山德里娅·奥卡两奥一科尔特兹,她已经成为国会的一支重要力量,她把自己的政策议程与对网络运作的直观理解相结合。或者再看看巴西发生的事隋,那里的YouTube网红通过动员他们的在线粉丝群赢得政治选举。

   在商业世界,有影响力的文化已经是一种既定的力量。利用社交媒体工具和策略打造的一代直接面对消费者的品牌,已经一炮而红一一像深受影响者喜爱的美妆公司Glossier最近筹集了1亿美元,估值超过10亿美元;又或者行李箱初创公司Away在Instagram上无处不在的广告,帮助它达到14亿美元的估值。

   除了通过广告和商品销售赚钱,许多社交媒体明星还与大品牌达成代言协议。甚至在那些昏昏欲睡的传统行业里,高管们如今也开始雇用“个人品牌顾问”来帮助增加网上的关注者。

   事实上,影响者已经统治这个世界很多年了。我们只是没有这么称呼他们,而是称他们为“电影明星""脱口秀主持人"或“达沃斯与会者”。保持相关性和吸引别人注意你的工作的能力一直都很重要。隙了特朗普总统,还有谁比YouTube明星更能吸引眼球呢?

   就像20世纪培养了一代沉浸在电视文化氛围中的孩子一样,21世纪也将培养出一代商界大亨、政界人士和媒体人士,他们在成长过程中追逐网络影响力,懂得如何运用注意力经济的杠杆。换句话说,网红就是未来。忽视他们,你只能后果自负。

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