“学习强国”为何受欢迎

打开手机App阅读中共总书记习近平发言表态、学习越多就赚取越多积分换奖品、还能与好友进行视频会议……由中共中央宣传部开发的“学习强国”手机应用程序近日在中国蹿红，以趣味互动形式推广习近平新时代中国特色社会主义思想，被视为移动互联网时代中共意识形态宣传的新尝试。

“学习强国”今年元旦在中国各手机软件平台上架，近日超越抖音、微信等热门软件，登上苹果免费手机软件下载量榜首。该软件没有“十九大时间”“时政综合”“新思想”等栏目，固定推送习近平在各场合的发言表态，以及源自中国官媒的时政新闻，同时电有软件信息和互动栏目。此外，它还具有社交元素，因为结合了阿里钉钉，大众可以在应用里给朋友打电话、发信息，可以发起视频群直播，甚至可以发送Snapchat式的“阅后即焚”信息。

“专题考试”和“答题活动”栏日则考验用户对卜几大精神等时政课题的认识。一些题目扣紧热点时事和娱乐动态，例如其中一道问题要求用户为当下最火电影“流浪地球》的一句台词填充，还播放电影两分钟视频。

中共中央机关报《人民日报》在一篇报道中形容，“学习强国”足习近平新时代中国特色社会主义思想“最权威、最全面的信息平台”。全国多地中共组织机关的党员干部开始使用“学习强国”进行政治教育与学习。

北京师范大学政府管理研究院院长唐任伍接受“联合早报》访问时说，“学习强国”是意识形态色彩较浓的平台，内容更多是宣传中共的理论体系，让公众进一步了解官方意向，这也是引导舆论的一种方式。

本身下载了“学习强国”的唐任伍认为，中宣部希望借新技术适应新媒体发展需要，主动开发这类平台，算是一种进步。他认为，“学习强国”发布的信息政治性较强，内容较契合青年学生与党员干部，而非普通民众。

中共近年来试图借由更多贴近流行趋势的形式，加强与年轻群众的联系。例如，湖南卫视去年10月推出《（新时代学习大会））节目，以问答游戏方式宣传习近平新时代中国特色社会主义思想。唐任伍认为，中共意识形态宣传的大趋势是采用更灵活的方式，甚至吸取西方意识形态宣传形式的优良做法，包括使用更清晰的语言和活泼的形式。

“学习强国”目前是微博热点话题之一。许多网民赞扬该软件与时俱进。