高档化妆品逐鹿中国，本土企业参战

全球最大化妆品厂商法国欧莱雅以25.25亿美元收购了澳大利亚高档化妆品品牌伊索(Aesop)。作为涉及澳大利亚化妆品的并购创出历史新高，在全球范围也属于最近数年的最大规模。欧莱雅希望加速伊索在中国的扩张，以抓住不断扩大的高档化妆品需求，与提高商品品质和销售能力的中国化妆品厂商及日本企业的市场份额之争或将变得激烈。

“我们将最大限度挖掘伊索在中国的强劲增长潜力。”在4月下旬的股东大会上，欧莱雅首席执行官尼古拉·耶罗尼米斯（中文名：叶鸿慕）信心十足地表示。中国是仅次于美国的世界第2大化妆品市场，英国调查公司欧睿国际的统计显示，到2025年高端产品有望占中国化妆品市场的53%。

“虽然价格有点贵，但导购一对一接待客人，试用实物后可以慢慢选择。让人感觉这是重视‘顾客体验’的好品牌。”6月上旬，走进伊索门店的广州市的男性公司职员表示。他购买了发油和面部保湿霜。伊索公司70%的销售额来自门店销售。

瑞银证券认为，伊索进入欧莱雅旗下拓展中国市场，到2026年有望成为销售额达10亿欧元的品牌，大约是2022年的2倍。欧睿国际的数据显示，2022年中国的美容相关商品（包括部分日用品）市场为789亿美元。由于疫情封控措施，比2021年减少了6%。

由于欧莱雅旗下的高档品牌“兰蔻”等表现强劲，欧莱雅在中国市场的份额居于首位。除了拓宽抖音等销售渠道之外，还推出了新品牌——在中国展开企业风险投资，投资了深受年轻一代喜爱的中国高档香水品牌。

日本企业中，资生堂推出了男性化妆品“SIDEKICK（侍刻）”和美容补品“INRYU（流之律）”等以当地为中心的品牌。2019年收购的美欧人气品牌“Drunk Elephant（醉象）”也正在中国推广。宝丽奥蜜思控股将以主力品牌“POLA（宝丽）”为中心扩大开店，目标是到2023财年在中国的商场增加10家店铺，达到50家店铺。

外资品牌曾经统治了中国化妆品市场，但今后竞争进一步激烈是不可避免的。因为在“国潮热”的背景下，中国企业势头正盛。不仅在利用社交网站等的促销和营销方面具有优势，成分也适合敏感肌肤等，产品质量不断提高。面对中国企业的增长，日本资生堂、韩国LG生活健康等亚洲企业的增长势头或将放缓。